探究法官决策背后的逻辑：谷歌Chrome价值达200亿？

大家好，很高兴能够为大家解答这个四年间被罚近百亿美元 谷歌在全球被反垄断“围猎”问题集合。我将根据我的知识和经验，为每个问题提供清晰和详细的回答，并分享一些相关的案例和研究成果，以促进大家的学习和思考。

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四年间被罚近百亿美元 谷歌在全球被反垄断“围猎”

一场来自欧美的反垄断浪潮正在席卷全球，在全球搜索、系统等多个领域占据着 霸主地位的谷歌（Google）正成为“围剿”的主要目标。

美国当地时间12月17日，美国38个州向谷歌提起诉讼，指控其在互联网搜索市场存在违反反垄断法的行为。而这只是近两个月内，包括美国司法部在内对谷歌发起的第三起反垄断诉讼。

现在摆在谷歌面前的选项很多，诉讼、认缴罚款乃至剥离资产、分拆业务，但留给谷歌的选择余地可能并不多。

现在大家关心的是，为何短短几年间，如日中天的谷歌深陷反垄断旋涡之中？反垄断诉讼缠身的谷歌将何去何从？这是谷歌的悲歌抑或只是一场新浪潮的开始？

“围猎”谷歌

该诉讼由美国38个州和地区组成的团体发起。诉讼称谷歌通过反竞争行为和非法合同，垄断了常规搜索和搜索广告市场。

这起诉讼与美国司法部10月发起的诉讼类似，聚焦于谷歌的搜索业务。它声称谷歌利用三种形式的反竞争行为来维持其搜索业务和广告的垄断地位，包括：与苹果等竞争对手达成协议，将谷歌设置为默认搜索引擎；利用其占主导地位的搜索广告营销工具来挫败市场竞争对手；以及显示对 旅游 /餐厅等专业化搜索 不利的搜索结果。

诉状中称：“诉讼提供了更多证明谷歌广泛反竞争行为的事实，谷歌的这些行为对消费者、广告商和竞争均造成了伤害。”

谷歌则在其经济政策总监亚当?科恩（Adam Cohen）的博客帖子中对这起诉讼进行了侧面回应，称对谷歌搜索引擎的改变将伤害到消费者的利益。帖子表示：“（该诉讼）要求改变谷歌搜索的设计， 中间商，而不是与企业的直接联系，建议我们不应努力让搜索变得更好，而是变得对用户更为无用。”

另一起12月16日，由10名共和党州总检察长发起的诉讼则主要指控谷歌的广告技术存在反竞争行为。

该诉讼指控谷歌采取了多种反竞争行为，以建立和维持其在数字广告市场的垄断地位，并将竞争对手拒之门外。它还指控谷歌和Facebook同意互不竞争的举动非法。诉讼称，“除了代表 广告的买、卖双方外，谷歌还经营着最大的数字交易所。在这里，谷歌同时扮演了投球手、击球手和裁判的角色。”

一时间，山雨欲来风满楼，谷歌面临来自美国司法部、州政府等多个层面的反垄断诉讼。

而这只是近年来全球围猎谷歌的一个缩影，实际上，从2017年算起到现在，这四年间谷歌被反垄断调查的次数已达30次，被罚金额数量超过96亿美元，两项指标皆为全球 。

巨头的悖论

一向以“ 科技 创新先锋”和“不作恶”示人的谷歌，何以风评急转而下，成为全球“围猎”的目标？是谷歌变了还是环境变了，抑或两者兼而有之？

“简单地说，那些曾经生机勃勃的、不被看好、但勇于挑战的初创企业，现在已变成在石油和铁路大亨时代的那种垄断型企业。”在民主党向众议院司法反垄断委员会提交了一份长达400页的报告中，扉页导语的这句话似乎做了生动的诠释。

2010年，谷歌打赢浏览器大战，市场份额一路攀升，至今已占据美国88%的互联网搜索市场和70%的搜索广告市场。

根据诉讼状，谷歌的反竞争行为轨迹很清晰：通过广告业务获得巨额收入，然后用这些钱向手机制造商、运营商和浏览器支付费用，让谷歌成为相关 的默认搜索引擎，巩固其 地位，获得更多广告收入。虽然用户也可以调整默认设置，手动更改搜索引擎，但事实上很少人会这样做，这就构成实质性的排他性。

当占据一个市场的九成份额时，谷歌很多行为也可以更加任性：比如网站很难反抗谷歌的霸王条款；移动设备自带谷歌搜索引擎，并且用户很难删除；广告商们只能默默接受谷歌的 定价权； 开发者要向谷歌的应用商店缴纳30%的税费。此外，谷歌还能利用特权，为自家产品输送流量，比如助推旗下的YouTube、Chrome等成为各自领域的 。

1998年，拉里?佩奇和谢尔盖?布林在美国斯坦福大学的学生宿舍内共同开发了谷歌 搜索引擎，此后在微软等巨头的夹缝中一步步成长，而经过20多年的快速成长扩张，成长为一家和微软同等量级的传统巨头。

“当一个巨头其所在市场中取得长期可持续的支配地位后，它往往会利用其支配地位来获取高额的垄断收益，而不是通过业务创新、改进来冒险和挣辛苦钱，而且往往会通过各种绑定、限制乃至并购来维持其支配地位。”上述分析师表示。

美国司法部的说法也可以管窥一二，谷歌垄断了美国的搜索市场，控制了90%的市场份额。谷歌搜索形式上是免费的，但事实上，消费者是以向谷歌提供个人数据的形式来支付服务费用。政府反垄断诉讼是基于这样一个理念：谷歌的垄断地位导致竞争减少，进而导致产品和服务质量的下降。

美国司法部发言人马克?雷蒙迪（Marc Raimondi）表示：“如果政府不执行反垄断法来促进竞争，我们可能会失去下一波创新浪潮，如果不破除垄断的话，美国人将可能永远看不到下一个谷歌的诞生”。

席卷全球的浪潮

谷歌的垄断地位不仅仅是在美国，其在全球其他市场的份额其实更加惊人。2020年，谷歌占据约90%的全球搜索份额：稳占欧洲搜索市场97%的份额，在印度、泰国、越南等的市场份额也高达95%~97%。

谷歌如今是 上访问量最大的网站。今年谷歌的访问量已达621.9亿次，每天处理超过35亿次搜索。12月15日，谷歌因内部存储配额问题，多款产品出现了短暂的服务中断，也让全球消费者深切体会其对包括搜索、地图、Gmail、Youtube等谷歌服务是多么的依赖，并思考我们的生活真的离得开谷歌吗？

也因此，针对谷歌的反垄断正在席卷全球，仅在2019年全球针对谷歌的反垄断调查就达14起，目前主要集中在欧美发达 ，近几年被罚金额已近百亿美元。

这个对谷歌来说可能并不是难题。谷歌财报显示，今年前三季度，谷歌实现营收1256亿美元，归母净利润高达250亿美元，即使在疫情肆虐的当下依然实现了6%的增长。

不过这或许只是开始。“可以想象，随着各国对自身市场安全等的考虑，针对谷歌的反垄断调查可能只多不少。”上述分析师表示，除了高额的罚款，谷歌可能会面临业务受限、拆分等更为严厉的措施。

而谷歌也并不是 一个面临监管审查的 科技 巨头，在上述400页报告中，亚马逊、苹果、Facebook和谷歌等均是该报告的中心议题。本月早些时候，美国联邦贸易委员会和48个州对Facebook也发起了诉讼。

实际上，据谷歌发言人或相关负责人正面、侧面的回应来看，目前谷歌已大体上否认了这些诉讼指控，并表示将在法庭上进行抗辩。现在谷歌向外界传递的信息是，谷歌受到了不公平对待和诽谤，谷歌应更好地解释自身行为，而不是改变。谷歌负责法律事务的高级副总裁肯特?沃克认为，人们之所以选择使用谷歌，是因为人们主动这样做的，并非是被迫或者是找不到替代品。

美国法官阿米特?梅塔（Amit Mehta）日前表示，美国司法部对谷歌发起的反垄断诉讼很可能要到2023年底才会开庭审理。“这样会造成两个现实影响，一个是不用担心公司立刻剥离关键业务等重大变化，从而让公司价值受损；另一个是，未来几年谷歌会因为相关诉讼分散精力，在进入新的领域以及大规模收购上会变得更加谨慎。”上述分析师表示。

可以确定的是，针对谷歌等互联网 科技 巨头的反垄断正在成为全球的一个浪潮，相关反垄断诉讼可能会越来越多；不过对于家大业大的谷歌等来说，基于此前市场份额、资金人才、技术积淀、供应链等优势十分明显，一个转身可能就是另一番新的天地。

“ 滴， 到账，150 亿美元！”

当然啦，这可不是差评君的户头，毕竟要是有这本事的话，我光是拖稿就能拖一辈子。

实际上，这是谷歌去年向苹果支付的一笔巨款。 为的呢，就是让谷歌，能成为苹果设备上 Safari 的默认搜索引擎。

这一笔钱，在几年前的还“ 仅 ”需 80 亿美元。。在明年，则可能会涨到 200 亿美元。

要知道在大部分差友的眼中，谷歌和苹果这两硅谷巨头，常常是以对手的形式出现。

毕竟一个是代表了安卓阵营、一个代表了 IOS 阵营。

至少编辑部的同事在听到这个冷知识的时候，都不由得惊叹一波：强如谷歌，居然也要向“ 死对头 ”苹果付巨额保护费？

所以今天呢，差评君不多说别的，就准备和大伙们讲讲，这笔越涨越高的“ 保护费 ”背后的故事和逻辑。

首先差评君想说的是，动辄百来亿的保护费虽然贵是贵，但是值却是真的值。

因为苹果强大的统治力，可不是临阵多吃几根海参，或者随便喊喊全面对标苹果的几句口号，就能马上补出来的。

这么说吧，要知道在咱们这颗蓝色的行星上，目前活跃的苹果设备，可是有整整 18 亿部。

再满打满算，去掉 2 到 3 成的中国大陆用户。。

剩下的十多亿部苹果设备，可都是谷歌潜在的流量入口。

反过来看谷歌搜索，作为一个搜索引擎，多年来有 90% 左右的收入都来自于广告。

通过成为苹果设备的默认搜索引擎，谷歌就能吸到不少用户和用户数据，用来推送广告。

咱们要是按照全球移动端浏览器的用户比例来看的话，那就更加明显了。

虽然远不及 Chrome （ 况且还是谷歌自家的 ） ，但是 Safari 设备还是占了移动端设备的四分之一。

而且有趣的是，苹果用户的数量不到安卓用户的一半，但他们的活跃程度，却似乎远超安卓用户。

因为，谷歌有超过一半的搜索流量来自苹果设备。

长话短说的话，那就是苹果这个流量入口，对于谷歌来说相当重要。

差评君还去翻了一眼谷歌的财报，去年谷歌全年运营利润是 787 亿美元。

所以这 150 亿的苹果保护费，就相当于用了利润的 20% 不到的钱，买来了谷歌搜索流量的半壁江山，你说值不值？

另外呢，很多时候占坑也不一定就是为了拉屎，因为让别人无处拉屎也是战略的一部分。

实际上也是这样，你谷歌要是不愿意付这百来亿美元，同样不差钱的微软 Bing 和 Yahoo，说不定就会立马从备胎转正。

而除了防住那些搜索引擎界的老对手占坑之外。 差评君觉得同样重要的是，要防住苹果自己搞搜索引擎。

因为手握流量入口的威力，可不是差评君一两句话就能讲得清楚的。

“ 古时候 ”就有 IE 浏览器就搭着 Windows 操作系统，靠着捆绑销售的方式击败了网景浏览器的传说。

现在呢，也有“ 非洲 ”传音手机，靠着传音OS 的入口，愣是整出非洲最大的 音乐 Boomplay 和短视 skit 的故事。

类似的例子差评君数都数不过来了。

这边苹果要是一言不合，自己整出个 iSearch ， le Search 这类的玩意儿，对于谷歌来说，怕又是一场潜在的恶斗。

而且网上关于苹果自研搜索引擎、或者收购搜索引擎 DuckDuckGo 的传闻，总是时不时冒出一两个。

相信包括谷歌在内的各大搜索巨头，也都是边读新闻边擦汗吧。

所以对谷歌这种不差钱的主来说，还不如花钱买平安，交出利润的五分之一做保护费，来巩固一波自己地位。

而这笔钱，其实就相当于是补偿苹果没去干搜索业务的损失。

苹果这边也没有必要去冒开展新业务的风险了，直接拿了谷歌送来的保护费落袋为安。

毕竟苹果去年的净利润也“ 才 ” 900 多亿，拿个 150 亿可以说是一波双赢。

但在赢麻了的同时，谷歌和苹果的这一笔 PY 交易也让人亮起了反垄断的警钟。

前不久在加州，它们就被提起了集体诉讼。

具体的诉讼内容其实也很简单，就是在怒斥谷歌和苹果这哥俩同流合污。

而且里面还列出了谷歌和苹果这笔保护费交易的六大罪状，大概就是：

苹果和谷歌两巨头瓜分搜索利润、苹果在设备上给了谷歌优待、两公司高管常常密会、谷歌用钱填饱苹果干搜索的野心、这笔交易让其他穷对手没机会了、他们还恶意收购了其他搜索引擎。

他们的诉求呢，便是让谷歌和苹果停止“ 竞业禁止协议 ”、“ 利润分享协议 ”等等，还要求把谷歌苹果直接分家。。

而谷歌和苹果的回应则是：我没有、我合法，你们胡说。

“ Safari 只是默认的谷歌，想改成必应、DuckDuckGo 你们可以动手啊 ”

“ 咱们的协议完全合法，而且我们苹果也在研究搜索引擎了，并不是被谷歌 了！”

对于这场诉讼呢，很多人都有自己的看法。

一拨人认为：谷歌、苹果，你们还说你们不会武功！资本家们都联合起来垄断啦！

另一波人呢，则觉得：垄断是个筐，啥都能往里面装，苹果只因为它没开发搜索引擎、谷歌只因为付了钱，就被告垄断了，多少有些离谱了。

而这场集体诉讼还没结束，想吃瓜的可以继续等等。。

当然除了苹果的 Safari， 谷歌其实还给不少的浏览器送去了钱，为的，也是让它们把默认搜索引擎设为谷歌。

就比如说，谷歌每年大约会给火狐浏览器 4 亿多美元。。而这笔钱，就占了去火狐全年总收入的 80% 以上。

同样，Opera 浏览器年收入的 40% 以上都来自谷歌。

一句话，谷歌不愧是浏览器界的散财童子。

不过和 Safari 不大一样，因为很多人觉得，谷歌给火狐和 Opera 送去的其实是红包，而不是保护费。

这么说吧，因为和 Chrome 与 Safari 相比，火狐和 Opera 实在是太小众了。。

算上谷歌自家的 Chrome ，拿下了 Safari 之后，其实八成的市场都占了。

所以大伙们都觉得，给谷歌给火狐和 Opera 钱的最大意义，就在于让它们活着。

就相当于是多养了几家傀儡公司，用来防止自己的 Chrome 浏览器被告垄断。

“ 我可没垄断，市场上可还有火狐、Opera 这些强劲的竞争对手呢！”类似的对话就可能会在反垄断调查中出现。

最后差评想说的是，浏览器本身不赚钱，只能靠卖默认搜索引擎和给网站引流盈利，几乎已经是浏览器圈儿内公开的秘密了。

Safari 、火狐、Opera 靠谷歌塞钱；Yandex 浏览器开发之初，就是为了给 Yandex 引流；甚至是 360 浏览器，在早期都是靠百度这个金主爸爸塞钱。

至于在苹果和谷歌的到期之后，苹果会不会和 360 一样，让浏览器搭上自家的搜索业务咱就不得而知了。

但从一年一两百亿的价格中还是能看出，无论是浏览器还是搜索引擎，目前还是只属于巨头们能玩得起的 游戏 。

好了，今天关于“四年间被罚近百亿美元 谷歌在全球被反垄断“围猎””的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“四年间被罚近百亿美元 谷歌在全球被反垄断“围猎””有更全面、深入的了解，并且能够在今后的学习中更好地运用所学知识。