中国消费者对于优衣库品牌态度变化探讨

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优衣库成服装届 ，这个品牌有怎样的亮点？

优衣库可以说是风靡全球，并且现在很多人都是非常喜欢优衣库的，对于优衣库的衣服也是赞不绝口，优衣库是由日本迅销公司创立的，现在优衣库的门店数量已经达到了3160家，并且现在很多人对优衣库都是非常喜欢的。而这个品牌之所以如此成功，我想也是因为有一些它的优势存在的，它主要为消费者提供一些比较低价的产品，并且质量也是非常的有保证，而优衣库的服务态度也是比较好的，因此很多年轻人都是比较喜欢优衣库这个品牌的。

产品低价， 质量

优衣库对于自己产品的开发是非常重视的，并且优衣库的产品可以说是物美价廉，它的衣服价位并不是很高，对于年轻人来说是非常合适的，因此很多年轻人都比较喜欢优衣库的产品，而且优衣库的衣服也非常的流行，而优衣库产品的质量也是非常好的，可以说是老少皆宜，并且穿着也是非常的舒服，做工讲究的是生活中对于大多数消费者都可以满足，所以优衣库每年推出的新品都会有大量的人进行购买，而优衣库的受众面也是非常广的，因此使得优衣库在近几年的时间内快速的发展，而门店的数量也是达到了3000多家，由此也可以看出优衣库是非常成功的。

线上线下一起售卖

现在互联网经济是非常发达的，并且现在很多产品都进行线上售卖，而线上售卖，对于一些经常工作或者没有时间去逛商场，这种人来说可以说是福音，优衣库的线下门店扩张速度本身就非常的快，并且也深受广大群众的欢迎，而优衣库也 上打下了属于自己的一片天，优衣库成立了优衣库天猫 店，并且 上进行售卖，受到了很多群众的欢迎，也使得优衣库的利润大幅度地提升，可以说优衣库是非常有发展性的目光的，所以也使得优衣库这个品牌在近几年内风靡全球！

注重商品策划和市场策划

可以说优衣库的衣服都是非常时髦的，并且穿着也不会过时，都非常的时尚，因此优衣库这个品牌对于年轻人来说是比较喜欢的，而优衣库也对于自己商品的制定商品的计划以及宣传推广是非常注意的，并且也会对于市场消费者所喜欢的类型，市场的预测，分析进行销售，而这样的策划也使得优衣库的衣服非常的畅销，并且迅速地销售出去！

今年的国庆黄金周刚刚结束，中国消费者的购买力数据再次成为亮点：根据中国银联的数据，2018年“十一”长假期间，银联网络交易总笔数达7.94亿笔，交易总金额达1.58万亿元，相较去年同期分别增长24.5%和31.9%，其中日均购物消费、餐饮消费同比增长逾四成。从整体趋势看，移动支付增长显著，出境旅行持续升温，国庆长假消费“刷”出历史新高。如一些观察人士所言，“中国消费者乐于打开荷包。”

与此同时，一些更细节的数据耐人寻味。以长假旅游为例，根据国内共享住宿 的数据，相关民宿预订量同比增长520%，许多民宿正在成为长假消费的新地标、地方经济增长的新亮点。在境外游方面，黄金周期间银联卡境外交易数据显示，中国消费者的旅行目的地更为分散，更亲睐移动支付产品，并且自由行游客们的消费更加本地化，由原先的“买买买”向深度体验、度假休闲进一步转变。

在既往数月关于中国面临“消费升级”还是“消费降级”的白热化争论面前，这些新鲜出炉的黄金周消费数据更能说明一切：中国消费者的购买力仍在强势拉动中国乃至 经济，并且无论从量上，还是质上，中国消费者正在拥抱一种更加理性、实惠、重视体验的消费方式。

在过去一段时间中国消费升降级之争中，持”中国消费降级论“的评论者多将拼多多爆红、方便面和榨菜大卖作为中国消费降级的铁证。尽管消费降级、升级并无明确的经济学定义，在当前的大众舆论中，争论者们多将消费者的主动“猎廉行为”和对“性价比”的强调视为“消费降级”的主要特征，这种观点认为，由于对收入增长和经济潜力的信心不足，并且面临高房价压力，中国消费者正在作出降低消费层次和消费水平的决定。

这种观点混杂了多重社会问题，缺乏逻辑和数据支撑。在各国通行做法中，恩格尔系数是衡量消费结构和消费水平的重要指标，即计算食品支出占家庭支出总额的比重。自1978年以来，中国城镇居民和农村居民的家庭恩格尔系数持续稳定下降。截至2018年第二季度，近年来中国消费者在食品、衣着等生活必需品方面的消费比重逐年走低，医疗服务、教育文化娱乐和交通通信等服务消费和耐用品消费不断提高。在消费结构的视角下，中国消费升级的大势并未改变。

在这一大势之下，“猎廉行为”和对“性价比”的注重与其说是“消费降级”，毋宁说是一种更理性的消费观念和行为选择。这与黄金周期间中国消费者在出行住宿和移动支付产品上呈现的消费选择本质上并无二致。从日美等国的消费发展胳脉看，这种选择并不一定意味着反常或“降级”。电商 上的主动“猎廉行为”总体而言是由消费者而非供给方主导的，它是分享拼团、电商、互联网社交三相融合之下一种消费模式的探索，供给方在激烈竞争中寻求更 的用户定位、更可观的用户消费规模，而消费者则在此过程中提升效率、节省荷包。这是供求双方市场博弈、从而推动消费价格和行为更趋理性优化的结果。

中国消费者已经告别单一关注价格的时代，注重消费体验和产品实用价值，这是对当下中国消费真相的大的判断。在充满硝烟的市场竞争中，商家是这一趋势的敏锐的捕捉者。康师傅、 和涪陵榨菜的财报已经清晰表明，在市场上更受欢迎、销售增幅最大的，是其高价位产品，这些公司将市场回暖归功于其“产品升级”，其“ 战略”成功迎合中国消费市场升级的机遇。

中国正在拥抱的，是一个全新的消费升级时代。无论在市场规模上，还是消费者的数字化进程上，中国消费力量都是全球的领跑者。数字化正在创造全新的购买力和新的消费便利，并且深刻影响消费者的价值观和购买决策模式。倚赖中国市场的全球商家们正在迅捷调整战略，期待赢得正在拥抱购物社交化、拥抱价值经济和体验 的中国消费者，好从中国消费市场升级的巨大红利中分一杯羹。无论在消费形态、方式还是结构上，中国消费者都正走在一条现代化升级之路上。

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